Arbetsmarknaden är i ständig förändring och det är viktigare än någonsin för företag att förstå vad som driver kandidater i deras karriärval. En av de viktigaste trenderna som vi ser i våra rekryteringsprocesser är den växande betydelsen av syfte, och vi märker att många kandidater, särskilt från de yngre generationerna, är syftesdrivna. Syfte är inte längre bara en extra bonus; det har blivit en avgörande faktor som i allt högre grad påverkar var och hur kandidaterna väljer sitt nästa jobb.
Syfte som konkurrensparameter
Syfte har blivit en viktig konkurrensfaktor för organisationer. Kandidaterna söker inte längre bara ekonomisk trygghet, utan vill också arbeta för företag som kan uppvisa ett tydligt syfte som stämmer överens med deras personliga värderingar. Thorsten Andersen, Director på Compass, beskriver det så här: ”Även om det ofta är yngre kandidater som betonar syfte, ser vi en bredare trend där kandidater i alla åldersgrupper och med olika yrkeserfarenhet i allt högre grad väljer företag som kan uppvisa ett starkt syfte.”
Denna utveckling drivs på av samhällets ökande fokus på hållbarhet, socialt ansvar och innovation inom grön teknik. Syftet kan därför uttryckas på många olika sätt, från initiativ för att minska koldioxidavtrycket till att skapa positiv social förändring. För företag räcker det inte längre med att leverera bra produkter eller tjänster, de måste också kunna visa hur de bidrar till samhällets utveckling. Detta gör att syftet blir en nyckelfaktor i kampen om de bästa talangerna.
Kommunicera syftet
För organisationer som vill attrahera och behålla toppkandidater räcker det inte med att ha ett starkt syfte, det måste också kommuniceras på ett effektivt och autentiskt sätt. Det är viktigt att syftet inte bara finns på företagets webbplats eller som en del av mission och vision. Det måste vara integrerat i företagskulturen och framstå som äkta och engagerande på alla nivåer. Thorsten understryker vikten av att syftet formuleras på ett uppriktigt sätt. ”Det är mycket viktigare för kandidaterna att höra sin potentiella framtida ledare tala om företagets syfte från hjärtat än att bara läsa om det på en webbplats”, säger han. När syftet presenteras som en levande del av företagets vardag blir det en stark drivkraft för kandidaternas val av arbetsplats. Ledningens autentiska engagemang skapar trovärdighet och kan vara den avgörande faktorn som gör att toppkandidater väljer ett företag framför ett annat.
Detta understryker vikten av att företag inte bara har ett syfte, utan också kommunicerar det på ett sätt som går hem hos kandidaterna. En stark och ärlig dialog om syftet kan vara det som skiljer ett företag från konkurrenterna och säkerställer att det attraherar de bästa talangerna på en konkurrensutsatt marknad.
Syfte som motivation för att stanna hos arbetsgivare
Syftet spelar inte bara en roll när det gäller att attrahera kandidater, det kan också vara en viktig drivkraft för att behålla medarbetare. När medarbetarna känner att deras arbete gör verklig skillnad och stämmer överens med deras personliga värderingar ökar deras engagemang och lojalitet. Detta kan vara en stark drivkraft för att stanna kvar på ett företag, särskilt i en tid då arbetstillfredsställelse och meningsfullhet har blivit centrala teman i karriärval.
Thorsten påpekar dock att denna effekt inte är densamma för alla. ”Det är mer relevant för den yngre generationen eller för den mer erfarna delen av kandidatfältet, som typiskt sett har andra reflektioner kring arbetslivet”, förklarar han. För starkt karriärdrivna kandidater som är fokuserade på utveckling och ambition kan andra faktorer som en bra chef och en bra arbetsmiljö väga tyngre.
Thorsten tror dock att om konjunkturen vänder och efterfrågan på lediga tjänster ökar kommer kandidaterna ändå att föredra att arbeta för en organisation vars värderingar de kan stå för. Det innebär att även i en framtid med en mer konkurrensutsatt arbetsmarknad kommer många kandidater att vara beredda att acceptera en lägre lön om det innebär att de kan arbeta för ett företag vars värderingar de kan stå bakom.
I vissa branscher, t.ex. biovetenskap och grön energi, kan enbart syftet vara tillräckligt för att locka talanger. Dessa sektorer står dock ofta inför utmaningar när det gäller att rekrytera tillräckligt kvalificerad arbetskraft, särskilt när det gäller högt specialiserade yrkeskunskaper. Detta visar att även om syftet är en viktig faktor är det inte alltid tillräckligt för att övervinna andra utmaningar i rekryteringsprocessen.
Hur prioriteras syftet?
Även om syfte har blivit en viktig faktor i kandidaternas karriärval, är det sällan bland de absolut högsta prioriteringarna när man överväger att byta jobb. Enligt Thorsten är det fortfarande arbetsrollens ansvar, flexibilitet och lön som vanligtvis toppar listan över de viktigaste faktorerna. Men syftet kan fungera som en katalysator som får kandidater att ta steget och överväga nya möjligheter, även om de är nöjda med sitt nuvarande jobb. Thorsten betonar: ”Syftet kan vara den faktor som får dem att gå in i dialogen och överväga att byta jobb, även om de är nöjda med sitt nuvarande jobb.”
Detta visar att även om syftet kanske inte är den primära drivkraften, så är det en kraftfull sekundärfaktor som kan tippa över balansen till ett företags fördel. Syftet kan öppna dörren till samtal som annars inte skulle ha ägt rum, vilket ger företagen en fördel i konkurrensen om talangerna. Detta understryker vikten av att ha ett tydligt och engagerande syfte som kan attrahera kandidater vid en tidpunkt då de kanske inte aktivt söker nya möjligheter, men är mottagliga för något som talar till deras värderingar.
Syfte kopplat till bransch
Betydelsen av syfte varierar också betydligt mellan olika branscher. Inom sektorer som life science, offentlig sektor och grön energi spelar syftet en särskilt framträdande roll för att attrahera kandidater. Våra konsulter som arbetar inom dessa områden upplever att kandidater aktivt söker sig till företag som arbetar med samhällsnytta, hållbarhet eller med att förbättra människors hälsa. Detta beror på att dessa branscher är nära kopplade till globala utmaningar som klimatförändringar och hälsokriser, eller möjligheten att göra nytta för ditt närområde, vilket ger arbetet en högre mening och relevans för många kandidater.
Thorsten, utvecklar: ”Så snart en tjänst har en antydan om att vara en del av den gröna omställningen blir syftet en faktor som gör tjänsten mer attraktiv.” Detta beror på att kandidater i dessa branscher ofta drivs av en önskan att bidra till större samhälleliga mål, oavsett om det handlar om att bekämpa klimatförändringar eller förbättra folkhälsan.
I dessa branscher är därför syfte inte bara attraktivt, utan en nödvändighet. Företag som kan uppvisa en stark känsla av meningsfullhet har en betydande fördel i konkurrensen om talanger, eftersom kandidater i allt högre grad värdesätter meningsfullhet i sitt arbete. Det gör syftet till en viktig konkurrensparameter i branscher där hållbarhet och hälsa är centrala delar av företagets uppdrag.
Slutsats
Syfte har blivit en viktig konkurrensfaktor i dagens rekryteringslandskap, särskilt inom branscher som life science och grön energi. För företag som vill attrahera och behålla begåvade kandidater är det avgörande att kommunicera sitt syfte på ett tydligt och autentiskt sätt. Kandidaterna letar inte bara efter en arbetsplats, utan efter en plats där de kan göra skillnad och arbeta med något som stämmer överens med deras personliga värderingar.
Företagen bör dock vara medvetna om att syftet sällan kan stå ensamt som den enda faktorn. Som tidigare nämnts är det en viktig del av ett övergripande värdeerbjudande, där klassiska faktorer som arbetsroll, arbetsmiljö och lön fortfarande spelar en viktig roll. Det är balansen mellan dessa element som skapar en komplett attraktion.
Genom att kombinera ett starkt syfte med attraktiva arbetsvillkor kan företag skapa en kraftfull positionering som tilltalar både hjärtat och hjärnan hos framtida medarbetare. Ett företag som lyckas integrera syftet som en genuin del av sin kultur och samtidigt erbjuda konkurrenskraftiga villkor har en stark position i konkurrensen om de bästa talangerna. Detta helhetsperspektiv är nyckeln till en framgångsrik rekrytering på en marknad där både mening och materiella fördelar måste gå hand i hand för att attrahera och behålla de mest eftertraktade profilerna.
